Cea mai importanta chestie pe care trebuie sa o faci cand te apuci sa faci publicitate este sa ai un obiectiv foarte clar, foarte precis, foarte bine definit pentru campania ta. Acesta este cel mai important lucru. Daca vrei sa ai o campanie care sa sustina brandul, vei fi foarte specific in comunicare. Poti sa vorbesti despre valori, povestite, conturate creativ, emotional sau cum vrei tu si o sa mergi doar in directia aceea. Nu te indepartezi, nu zici "hai ca facem o campanie de brand si cu putina vanzare in ea". Nu. Daca vrei o campanie de vanzari, faci o campanie strict de vanzari. Daca vrei sa vinzi inca trei produse pe luna, faci o campanie de vanzari in care te focusezi fix pe produs, pe pret, pe calitatile lui, pe beneficiile lui, pe tot ce vrei tu. Daca vrei sa vinzi inca 3000 de produse pe luna, faci o campanie de vanzari in care te focusezi pe beneficiile produsului, pe aportul lui minunat in viata clientului, consumatorului, cumparatorului si cand concentrezi 100% pe procesul acesta. Nu le amesteca, asta e cel mai important lucru pe care sa il faci in campanie: nu fa haos!